最近我們在在和(hé)客戶溝通的時(shí)候，很(hěn)多客戶要求我們在首頁放(fàng)一個大(dà)大(dà)的FLASH或照片引導頁，之所以他(tā)們要做這(zhè)樣的網站(zhàn)設計(jì)，都表示這(zhè)會(huì)體現(xiàn)企業形象。但(dàn)是我們認爲，如果從(cóng)網絡營銷導向企業網站(zhàn)建設的思想來(lái)看(kàn)，這(zhè)種設計(jì)不僅不能(néng)代表企業形象，甚至在很(hěn)大(dà)程度上(shàng)損害了(le)企業形象。道(dào)理(lǐ)很(hěn)簡單，如果一個網站(zhàn)僅靠一個漂亮(liàng)的網頁設計(jì)就體現(xiàn)了(le)企業形象，那麽創建企業形象實在是太簡單的事(shì)情了(le)，事(shì)實當然不是如此。

    根據恒峰網絡的研究認爲，真正體現(xiàn)企業形象的網站(zhàn)設計(jì)是網站(zhàn)基本要素的專業水(shuǐ)平，包括：網站(zhàn)結構、網站(zhàn)内容、網站(zhàn)功能(néng)和(hé)網站(zhàn)服務。通過對(duì)這(zhè)些(xiē)基本要素的專業設計(jì)，使得網站(zhàn)在易用(yòng)性、搜索引擎友好(hǎo)性、網站(zhàn)可信性等方面得以充分體現(xiàn)，最終獲得用(yòng)戶的信賴，這(zhè)才是真正能(néng)體現(xiàn)出企業形象。

 　　關于企業網站(zhàn)的首頁設計(jì)問題，首頁有必要要體現(xiàn)企業形象，但(dàn)決不是簡單的依靠美(měi)工(gōng)效果就可以做到(dào)的。真正能(néng)體現(xiàn)一個企業專業形象的是網站(zhàn)内在的專業品質，如用(yòng)戶獲取信息的方便性、網站(zhàn)基本要素設計(jì)的合理(lǐ)性、網站(zhàn)可信度等，這(zhè)些(xiē)内在的要素才能(néng)真正體現(xiàn)其專業形象。

 　　以用(yòng)戶獲取信息的方便性爲例，如果用(yòng)戶不能(néng)方便地在網站(zhàn)上(shàng)找到(dào)自(zì)己所需要的信息，或者根本無法通過搜索引擎、分類目錄等常規方法找到(dào)企業的網址，這(zhè)樣的企業網站(zhàn)即使再漂亮(liàng)又怎麽能(néng)在用(yòng)戶心目中建立起形象呢(ne)？在進行大(dà)型企業網站(zhàn)網絡營銷狀況調查時(shí)發現(xiàn)，用(yòng)一個整頁的FLASH作(zuò)爲網站(zhàn)首頁（加上(shàng)“中文(wén)”、“點擊進入”之類的按鈕）的企業網站(zhàn)仍然存在，不過所占比例已經遠遠低(dī)于2002年之前的情況了(le)，這(zhè)種現(xiàn)象也(yě)說明(míng)，很(hěn)多企業已經認識到(dào)企業網站(zhàn)的網絡營銷作(zuò)用(yòng)更重要，不僅僅是爲了(le)“展示企業形象”，因爲那樣的網站(zhàn)實際上(shàng)也(yě)不能(néng)代表企業的形象。 企業網站(zhàn)過于追求美(měi)術效果，美(měi)觀有餘而實用(yòng)不足，甚至影響正常浏覽和(hé)應用(yòng)”。這(zhè)些(xiē)現(xiàn)象也(yě)說明(míng)，企業網站(zhàn)通常都比較重視(shì)自(zì)己的網上(shàng)形象，希望通過漂亮(liàng)的網站(zhàn)設計(jì)來(lái)體現(xiàn)，但(dàn)過于注重外(wài)在的因素，隻能(néng)适得其反。