我們在進行網絡營銷時(shí)，會(huì)碰到(dào)“購物搜索引擎”，有些(xiē)人不明(míng)白(bái)它是什(shén)麽，有什(shén)麽作(zuò)用(yòng)，下(xià)面我就做一下(xià)簡單的介紹。

購物搜索引擎是從(cóng)比較購物網站(zhàn)發展起來(lái)的，比較購物最初的設想，是爲消費者提供從(cóng)多種在線零售網站(zhàn)中進行商品價格、網站(zhàn)信譽、購物方便性等方面的比較資料。

随着比較購物網站(zhàn)的發展，其作(zuò)用(yòng)不僅表現(xiàn)在爲在線消費者提供方便，也(yě)爲在線銷售上(shàng)推廣産品提供了(le)機會(huì)，實際上(shàng)也(yě)就等類似于一個搜索引擎的作(zuò)用(yòng)了(le)，并且處于網上(shàng)購物的需要，從(cóng)比較購物網站(zhàn)獲得的搜索結果比通用(yòng)搜索引擎獲得的信息更加集中，信息也(yě)更全面（如有些(xiē)比較購物網站(zhàn)除了(le)産品價值信息之外(wài)，還包含了(le)包含對(duì)在線銷售商的評價等），于是比較購物網站(zhàn)也(yě)就逐漸演變爲購物搜索引擎。購物搜索引擎可以理(lǐ)解爲搜索引擎的一種細分，即在網上(shàng)購物領域的專業搜索引擎。

那麽購物搜索引擎與一般的網頁搜索引擎相比的主要區(qū)别是什(shén)麽呢(ne)？有什(shén)麽優勢呢(ne)？

購物搜索引擎除了(le)搜索産品、了(le)解商品說明(míng)等基本信息之外(wài)，通常還可以進行商品價格價格比較、并且可以對(duì)産品和(hé)在線商店(diàn)進行評級，這(zhè)些(xiē)評比結果指标對(duì)于用(yòng)戶購買決策有一定的影響，尤其對(duì)于知(zhī)名度不是很(hěn)高(gāo)的網上(shàng)零售商，通過購物搜索引擎，不僅增加了(le)被用(yòng)戶發現(xiàn)的機會(huì)，如果在評比上(shàng)有較好(hǎo)的排名，也(yě)有助于增加顧客的信任。因此當用(yòng)戶使用(yòng)購物搜索引擎檢索商品時(shí)，可以獲得比較豐富的信息，對(duì)制定商品購買決策有較大(dà)的參考價值。這(zhè)也(yě)從(cóng)另一個角度說明(míng)，網上(shàng)商店(diàn)利用(yòng)購物引擎進行推廣可以增加被用(yòng)戶發現(xiàn)的機會(huì)，從(cóng)而達到(dào)促銷的目的，因而成爲網上(shàng)銷售的一種常用(yòng)促銷手段。