在搜索引擎上(shàng)企業花(huā)錢(qián)宣傳自(zì)己，不是不可以，但(dàn)要遵守遊戲規則。搜索引擎作(zuò)爲内容服務，收企業錢(qián)爲企業宣傳，其行規應當參照媒體廣告的行規。在媒體上(shàng)，出錢(qián)登廣告，是正常的商業行爲;但(dàn)是出了(le)錢(qián)，不标明(míng)是廣告，而是混同于普通文(wén)章，這(zhè)就屬于不正常的商業行爲。

　　一兩年前圍繞競價排名的争論，還局限在商業模式範圍内。大(dà)家是出于幫助百度認識競價排名的實質而指出問題所在，希望百度調整商業模式以同社會(huì)利益、消費者利益協調。後來(lái)，在中央電視(shì)台等諸多媒體和(hé)業内專家批評百度網頁搜索競價排名，道(dào)理(lǐ)已講清楚後，百度仍然堅持，而且還在擴展競價排名範圍。力洋網站(zhàn)建設認爲，百度是在完全清楚社會(huì)和(hé)消費者對(duì)競價排名的利益表達和(hé)不滿意見的情況下(xià)的有意選擇。

　　這(zhè)樣，性質就變了(le)。我認爲維護社會(huì)利益的重點，将不再是寄希望于百度自(zì)律，而是視(shì)爲市場失靈下(xià)的他(tā)律問題，進行治理(lǐ)整頓。我個人認爲可以分三個層次對(duì)百度進行他(tā)律。一是在企業社會(huì)責任層面，媒體和(hé)上(shàng)市機構需要譴責百度在競價排名中表現(xiàn)出的違背企業社會(huì)責任的行爲;二是在法規層面，政府和(hé)協會(huì)有必要針對(duì)搜索引擎競價排名出台監管辦法，納入媒體廣告範圍進行強制管理(lǐ);三是在反壟斷和(hé)反不正當競争法律和(hé)政策層面，以濫用(yòng)壟斷地位妨礙競争、損害消費者權益，對(duì)百度進行反壟斷調查。

　　對(duì)競價排名進行治理(lǐ)整頓，也(yě)不是爲了(le)打擊搜索引擎，而是要讓搜索引擎邁出更大(dà)的發展步伐。中國要想創出世界級的搜索引擎，營造适合全球化的規範的産業環境十分重要。與其讓樹從(cóng)小(xiǎo)長歪，讓别人來(lái)砍，不如自(zì)家先下(xià)決心砍掉旁枝左杈，堂堂正正長大(dà)。這(zhè)才是真正長遠的民族産業利益所在。 爲我們廣大(dà)的人民帶來(lái)更加公正的網絡平台！

   出錢(qián)把自(zì)己企業在搜索引擎上(shàng)的排名提高(gāo)，叫競價排名。競價排名是百度一直堅持的商業模式，即使被解釋爲“按效果付費的網絡推廣方式”，除了(le)在原有的競價排名外(wài)，加入了(le)按點擊付費，實質仍沒有變化。并沒有爲我們的企業帶來(lái)業務，帶來(lái)生意。

　　競價排名的實質，用(yòng)别人的話(huà)說，是“通過有意控制搜索結果，通過排序和(hé)删除等方式，歪曲信息世界的真實景象”。最關鍵的是，競價與排名之間的關系，是向搜索者刻意隐瞞的。也(yě)就是說，搜索者分不清哪些(xiē)排名是自(zì)然靠前的結果，哪些(xiē)是出了(le)錢(qián)而被人爲排在前面的。