爲什(shén)麽這(zhè)麽說呢(ne)?
 　　因爲企業Blog的建立本身就爲企業增加了(le)一種自(zì)主的、主動的信息傳播介質。同時(shí)，企業還可以利用(yòng)Blog的Trackback屬性與RSS的應用(yòng)實現(xiàn)無邊界限制的廣泛傳播，并且可以實現(xiàn)同目标受衆點對(duì)點的信息傳遞。這(zhè)自(zì)然就削弱了(le)其他(tā)媒體的作(zuò)用(yòng)。
 　　但(dàn)是，企業Blog的應用(yòng)并不是要求企業屏棄其他(tā)媒體的傳播，而是因爲擁有了(le)這(zhè)一新的傳播工(gōng)具，可以實現(xiàn)與其他(tā)形态媒體的讨價還價。通過此，可以在一定程度上(shàng)降低(dī)自(zì)身的成本。當然，這(zhè)個結果并不是在企業Blog建立之初就可以獲得的，而是需要一個過程，一個企業Blog獲取自(zì)身知(zhī)名度提升的過程。
 　　所以，企業Blog雖然不能(néng)爲企業帶來(lái)短期的銷售促進的效果，但(dàn)是卻可以在相對(duì)短的時(shí)間内實現(xiàn)有效的成本控制。
企業網站(zhàn)通常是“靜态”或“準靜态”的形式，通過觀察發現(xiàn)，大(dà)多數企業網站(zhàn)的更新是非常不及時(shí)的，甚至是基本不進行更新的，基本上(shàng)已經成了(le)一個永不開(kāi)啓的“死門(mén)”。而企業Blog的建立與運作(zuò)的第一層價值就是實現(xiàn)了(le)對(duì)企業網站(zhàn)的有效補充，成爲企業的一個“靈動窗口”。
 　　“靈”在于企業Blog可以有多種表現(xiàn)形式，更靈活、更便捷的操作(zuò)。“動”在于企業Blog可以通過持續的更新，爲自(zì)己的目标受衆帶來(lái)更及時(shí)的信息傳遞。 　　但(dàn)是，如果一個企業隻想追求短期目标的話(huà)，那企業建立Blog的意義并不是非常大(dà)。企業Blog對(duì)于企業的第二層價值更多的是體現(xiàn)在一種長期性的品牌塑造、提升品牌資産的作(zuò)用(yòng)。
 　　企業Blog對(duì)提升品牌資産的作(zuò)用(yòng)主要體現(xiàn)在以下(xià)幾個方面:
 　　首先，企業Blog最直接的作(zuò)用(yòng)是增加了(le)一個新的品牌接觸點，通過這(zhè)個新的品牌接觸點，企業可以實現(xiàn)與消費者、合作(zuò)夥伴、投資人、媒體的新形态信息溝通。品牌接觸點的增加直接的效果就是可以有效的提升企業品牌知(zhī)名度。
 　　其次，企業Blog如果運作(zuò)得當，在獲取品牌知(zhī)名度的同時(shí)，将可以有效的提升企業的品牌認知(zhī)質量。這(zhè)種品牌認知(zhī)質量提升不僅僅針對(duì)企業外(wài)部，對(duì)于企業内部而言也(yě)同樣有效。
 　　譬如，一個企業的CEO建立屬于自(zì)己的BLOG就可以幫助自(zì)己的員工(gōng)認識到(dào)自(zì)己的另一面，而這(zhè)另一面可能(néng)恰恰是非常開(kāi)放(fàng)的、親和(hé)的，就極容易獲得員工(gōng)的好(hǎo)感。
 　　第三，由于企業Blog在表現(xiàn)上(shàng)是以一種半官方的形态出現(xiàn)，這(zhè)種形态可以豐滿企業的品牌形象，幫助企業Blog的各種閱讀者産生更多的品牌聯想。
 　　同樣，由于企業Blog在表現(xiàn)上(shàng)是以一種半官方的形态出現(xiàn)，相對(duì)官方信息而言，更容易在潛移默化中塑造自(zì)己的品牌文(wén)化，影響消費者與大(dà)衆的心智，進而提升企業的品牌忠誠度。
 　　當然，企業品牌資産的塑造更多來(lái)源于消費者對(duì)于企業産品和(hé)服務的體驗，企業Blog之于企業的價值雖然是可以全方位的提升品牌資産，但(dàn)這(zhè)種價值不是主導性的，而是輔助性的作(zuò)用(yòng)。
 　　除此之外(wài)，企業Blog對(duì)于企業的第三層價值就是增加了(le)自(zì)身與其他(tā)形态媒體(包括網絡媒體)的讨價還價能(néng)力。